Because numbers are sexy (source) :

• With 250 million computer and video game units sold in 2004, and over $25 billion in revenues, the electronic gaming sector is now the fastest growing sector in the entertainment industry.
• The average age of a console gamer is now 29, with an above-average education and income. It�s no longer about kids in their bedrooms, games are taking media time and awareness directly from TV viewership.
• In 2004, TV viewership declined by 12% in the target group of males 18-34 years old while, at the same time, this group spent 20% more time playing games.
• The fastest growing media segments in 2006 will be videogame advertising (40%), online advertising (27%), movie screen advertising (25%), branded entertainment (18%), local/regional cable television (12.8%) and custom publishing (10%), whereas TV ad spend will actually decline.
• 3/4 of households with a male age 8-34 own at least one videogames console.
• Independent tests by companies such as Nielsen Entertainment show that recall of ads in games is as high as 60% thanks to the immersive and interactive game environments they are placed in.

According to this post on games.blogo.nl, is in-game advertising becoming a hype. Not many people have discovered yet what the possibilities are. The post is about the use of dynamic advertising instead of using static advertisements in-game. The actual use of dynamic advertisements are still prohibited for legal and privacy reasons, the possibilities are enormous (via Marketing Facts). If I combine this idea with the use of smart advertisement in outdoor advertisement, that i mentioned in a previous post, then I think we can actually provide personal and relevant information to the users. The problem in the “real” world was to find a way to identify specific interests of the people in order to show them relevant advertisements. But in the game you have the possibilities to get this information from the profile they have filled in before. It’s also easier to profile the users according to their actions in-game.

In this article (via games.blogo.nl), they mentioned that Nielsen Media forecasts that ad spending on brand placement in games will explode from $75 million last year to as much as $1 billion by 2010.

So perhaps I have finally found a subject worth researching about? What’d you think?

Edit: for english version of articles, just copy paste url/text in Babelfish. I apologize for the inconvenience.

The impact of narrowcasting is not big enough for people to start measuring its results they say. When I read the articles, I was thinking if it was a wrong choice of subject, seeing that even the people in the industry don’t seem to see outdoor advertising and narrowcasting as an important thing. And to top it off, how am people going to measure the results of campaigns when they don’t have a measurement standard. :S

(Sources: Marketing Facts!, Emerce – Dutch)

Edit: for English version of articles, just copy paste url/text in Babelfish. I apologize for the inconvenience.

Op het blog van Coolz0r heeft hij een korte samenvatting gepost van wat voor grote ontwikkelingen er nog gebeurd zijn in Second Life.

Maar ik heb wel het bedrijf Info-Grafic gevonden, dat gebruik gemaakt van een “nieuw” soort interactive screen. Het principe hierbij is dat men niet interageert rechtstreeks op het scherm zelf, maar wel via een sensor die lang het scherm straalt. Dus men moet niet daadwerkelijk het scherm aanraken om voor interactie te zorgen. Op zich is dit niet veel vernieuwend, maar het kan de kosten wel drukken wanneer we dit gaan toepassen op grotere schaal. Want ik denk dat zo een sensor goedkoper gaat zijn dan een groot scherm met touch-functie. Daarnaast kan dit ook gebruikt worden in verschillende omgevingen, bv een etalage-venster met de verschillende kleuren van het uitgestalde product, of een info-booth en nog veel meer.

Wat wel relevant is voor mijn eventueel project is dat men geen hoge kosten moet generen om een duur touch-enabled screen aan te schaffen. Bovendien vermindert dit het risico op vandalisme. Want uit ervaringen, merk ik op dat dit type van technologie kwetsbaar is en dat er vaak veel problemen oplopen door misbruik van de touch-functies. (lees: gebroken en gekraste schermen)
*edit: meer info en links hierover, later

Dus heb eigenlijk niets baanbrekends gezien dat me kan verder helpen bij mijn onderwerp. Maar ik heb wel een andere idee gevonden/gezien dat ik kan op terugvallen als dit onderwerp flink tegenvalt. Het adverteren in virtuele werelden/communities, zoals  in Second Life en Taatu. Taatu is net zoals Second life een virtuele wereld waarin je vrij bent overal te gaan en staan waar je maar wilt. Taatu is dan wel meer gericht op jongeren. Veel dieper wil ik nog niet op ingaan aangezien het een back-up onderwerp is maar het is maar een idee i guess.

“On average, Americans are subject to some 3,000 essentially random pitches per day. Two-thirds of people surveyed in a Yankelovich Partners study said they feel “constantly bombarded” by ads, and 59% said the ads they see have little or no relevance to them.”

Via Yankelovich Partners study (pdf)

De grootste uitgave van adverteerders is nog steeds de traditionele media, maar zoals iedereen weet, begint het online adverteren daar een deel van in te nemen. De mensen spenderen veel geld aan traditionele media terwijl het niet de gewenste resultaten weergeeft ondanks de hoge kosten. Men kan op het internet de gebruikers ads aanbieden op basis van hun profiel en surf-gedrag. Dit zorgt ervoor dat de adverteerders juist de mensen kunnen bereiken die geïnteresseerd kunnen zijn in het product. Maar kunnen we dit idee niet toepassen op de traditionele media? Hoe kunnen we in de traditionele advertising specifieke mensen gaan uitpikken om hen juist die bepaalde boodschappen te tonen die “enkel” voor hen relevant zijn?

Hierdoor ben ik op een “beter” onderwerp gekomen, namelijk het gebruik van Smart Ads in outdoor advertising. Enkele vragen die in men hoofd ronddwalen zijn vooral:

• Wat is Smart Ads?
• Hoe gaan we de mensen “indelen” in groepen?
• Welke middelen gebruiken we om het gedrag/interesses van de mensen te “meten”?
• Hoe gaat men dit realiseren?
• Wat zijn de kosten?
• Wat levert het op voor de adverteerders?

Op zich denk ik dat de meeste adverteerders wel geïnteresseerd zijn om beter gebruik te maken van hun investeringen in traditionele media. Overal op straat ziet men wel flyers en reclame borden met reclame-boodschappen dat voor hen irrelevant zijn. Omdat het straatbeeld zo “breed” en groot is, wil ik me concentreren op openbare plaatsen, de ondergrondse metrostations. Waarom? Wel ja, uit ervaringen heb ik gemerkt dat de metro de makkelijkste manier is om zich door een grote metropool te navigeren. Misschien niet in België, maar in andere grootsteden toch wel. Daarnaast is er een grote variatie aan types van mensen die de metro gebruiken.

Ik zou graag eerst wat commentaar krijgen op dit onderwerp vooraleer ik me volop ga verdiepen. Alle commentaar is welkom!

Eerder deze week heb ik dan ook een eerste gesprek gehad met Thomas Laureyssen ivm met mijn project. Hij zei ook dat ik het allemaal te groots zag, het is waar dat ik afkom met voorbeelden van 3D schermen en holografische projecties, maar ik moet ook denken ofdat het haalbaar is voor mijzelf en niet enkel voor de bedrijven. Want dit is uiteindelijk toch een thesis-project dat ik moet uitvoeren, zelfs al is het “maar” een prototype. Dus gaf hij mij het idee om van te starten wat er momenteel al beschikbaar is van media-elementen en hoe ik deze kan uitbreiden met nieuwe technologie. Op zich is dit wel een goede manier om te beginnen, zeker als we even verder denken aan de kosten van het implementeren. Qua kosten zal er niet veel zijn aangezien deze technologie er al is, maar idee is dan om deze huidige media te gebruiken om tot nieuwe ideëen te komen.

Ook kwam Thomas met het idee van om een fictieve campagne op te stellen voor een bepaald merk of bedrijf. En dit op lange termijn. Dus ik kan onderzoeken wat er “morgen” mogelijk is met de media en technologie die nu al beschikbaar is, daarnaast kan ik ook aantonen hoe het verder kan evolueren met de technologie die ons nog te wachten staat. Dus propositie zal nog verder aangepast moeten worden…

De advertentie wereld zoals we ze nu kennen bestaat al jaren van dezelfde werkwijze. Hierdoor verliezen vele mensen al hun interesse zelfs vooraleerl ze de boodschap hebben ontvangen. Daarom moeten de adverteerders met nieuwe ideëen en manieren op de proppen komen om de consumenten opnieuw te boeien om hun interesse op te wekken. Eén van de begrippen die zo ontstaan is “Experience Marketing”. Op deze manier willen ze de consumenten niet passief de informatie overbrengen, maar gaan ze hen in het process betrekken om zo in te spelen op hun emotionele herinnering van de “beleving”. Men gaat niet enkel meer een boodschap overbrengen maar tevens ook een ervaring (experience) dat langer in het geheugen zal blijven dan zomaar een catchphrase of een foto die je op straat ziet op de straat.

We leven nu in een technologische maatschappij, alles wordt gedreven en steeds weer geïnnoveerd wordt door technologie. Dag in, dag uit maken we van technologie gebruik in ons alledaagse leven. We gaan handelingen hanteren die voordien ondenkbaar waren voor dit tijdperk. We zien futurische films zoals Minority Report (2002) dat plaats vindt in het jaar 2054. In de film zien we verschillende technologische snufjes die allemaal heel futurisch lijken. Maar eigenlijk leven we al in het jaar 2054, vele van de applicaties en toepassingen die je in de film ziet worden vandaag de dag al gebruikt. Zoals de holografisch interface dat bestuurd wordt met de handen. De holografische projecties en real-time 3-D weergaves werden al enkele jaren in gebruik genomen door verschillende sectoren en bedrijven, maar in heel beperkte mate.

In mijn master thesis wil ik onderzoeken of dat men deze 2 kan combineren om tot een nieuwe manieren van Experience Marketing kan komen.

Motivatie

De motivatie voor het onderwerp komt vooral uit mijn persoonlijke interesse naar technologische en soms ietwat futuristische ontwikkelingen in de media-wereld. Doorheen de jaren van de opleiding C-md hebben we vooral de aandacht gevestigd op online media en e-business. Maar het woord ‘Multimedia’ betekent zoveel meer dan het internet alleen, steeds weer komen er nieuwe soorten mediums om te communiceren. Dus steeds weer opnieuw kunnen we verschillende soorten mediums combineren om tot nieuwe communicatiemiddelen te komen. Daarom wil ik met dit onderwerp onderzoeken wat juist de mogelijkheden zijn met de huidige en opkomende mediums.

Met betrekking tot het marketing-communicatie gedeelte van het onderwerp heb ik vooral gekeken naar de advertisement-wereld. Vanuit mijn eigen ervaringen heb ik de indruk dat traditionele manieren van advertising me niet meer boeien, laat staan de moeite doen om de informatie te willen ontvangen. Daarom wil ik mezelf als voorbeeld nemen van het toekomstig publiek waarmee de adverteerders rekening moet houden. Ik maak namelijk deel uit van een generatie die opgegroeid is met technologie en electronische communicatie apparaturen. Dus kan ik min of meer begrijpen hoe de toekomstige consumenten zullen denken op dit gebied.

Methodologie

Literatuurstudie

Voor de literatuurstudie zal ik vooral boeken raadplegen over Consumers Experience Management en Experiental Marketing.

Enkele (potentiële) boeken op mijn lijst

• Experience the Message: How Experiential Marketing is Changing the Brand World
• There’s No Business That’s Not Show Business: Marketing in an Experience Culture
• Technology as Experience
• Hi-Tech Hi-Touch Branding: Creating Brand Power in the Age of Technology
• Bringing Technology and Innovation into the Boardroom: Strategy, Innovation, and Competences for Business Value
• Scenario Selling: Technology and the Future of Professional Selling

Interviews & oriëntatie-gesprekken

Naast de literatuur studie ga ik bij verschillende bedrijven en mensen binnenspringen om hen te vragen wat hun mening is van de implemtatie van technologie in huidige advertenties. Wat zijn de mogelijkheden en is het werkelijk haalbaar in België. Daarnaast wil hen ook vragen om mij bij te staan en advies te geven over een mogelijk project en eventueel samenwerking omtrent het thesis project.

Enkele personen op het to-visit lijstje

• Daniël Schots (Navajo)
• Thomas Laureyssens (Toyfoo)

Onderzoeksvraag

Hoe kunnen we nieuwe technology gebruiken om de Consumer Experience te verbeteren en zo tot nieuwe vormen van Experience Marketing komen.

Enkele subvragen

• Welke meerwaarde kan technology bieden in vergelijking met de “traditionele” manieren van experience marketing?
• Is het gebruik van de nieuwe technologie wel haalbaar voor sommige bedrijven / brands?
• Is de verandering nodig? Is er vraag of nood aan om technologie te gebruiken?
• Welke soorten brands/bedrijven zullen geïnteresseerd zijn dit te implementeren in hun campagnes?
• Is het ook bruikbaar op grote schaal, dus niet gelinkt aan 1 bepaald merk of bedrijf? (billboards)
• Hoe gaat het Belgische publiek hierop reageren aangezien België niet bepaald een technologisch innoverend land is?

voor mijn webografie kan je best naar mijn del.icio.us gaan.