In-game ads enhancing engagement and response

(source)

Because numbers are sexy (source) :

• With 250 million computer and video game units sold in 2004, and over $25 billion in revenues, the electronic gaming sector is now the fastest growing sector in the entertainment industry.
• The average age of a console gamer is now 29, with an above-average education and income. It�s no longer about kids in their bedrooms, games are taking media time and awareness directly from TV viewership.
• In 2004, TV viewership declined by 12% in the target group of males 18-34 years old while, at the same time, this group spent 20% more time playing games.
• The fastest growing media segments in 2006 will be videogame advertising (40%), online advertising (27%), movie screen advertising (25%), branded entertainment (18%), local/regional cable television (12.8%) and custom publishing (10%), whereas TV ad spend will actually decline.
• 3/4 of households with a male age 8-34 own at least one videogames console.
• Independent tests by companies such as Nielsen Entertainment show that recall of ads in games is as high as 60% thanks to the immersive and interactive game environments they are placed in.

What attracts people to get a Second Life?

Well via Marketing Facts (yes MF again! lol), I have discovered why that many people start a Sexual Second Life. I guess everyone has needs, EVEN in a virtual surrounding.

In-game advertising

In a previous post I’ve talked a bit about Second Life, a game that takes place in a virtual world. Comparable to The Sims. These days more and more games and brands are joining hands to advertise in game. And I’m not only talking about online games, even the traditional board game Monopoly have released a special “Here and Now” edition of the board game which has elements of the real world implemented. They’ve started using branded tokens in the boardgame. For example they have implemented a pawn in the shape of a McDonalds french fries bag or a Starbucks cup and even a laptop! (via Marketing Facts). This is another great example of branded entertainment that more and more brands are getting into these days.

According to this post on games.blogo.nl, is in-game advertising becoming a hype. Not many people have discovered yet what the possibilities are. The post is about the use of dynamic advertising instead of using static advertisements in-game. The actual use of dynamic advertisements are still prohibited for legal and privacy reasons, the possibilities are enormous (via Marketing Facts). If I combine this idea with the use of smart advertisement in outdoor advertisement, that i mentioned in a previous post, then I think we can actually provide personal and relevant information to the users. The problem in the “real” world was to find a way to identify specific interests of the people in order to show them relevant advertisements. But in the game you have the possibilities to get this information from the profile they have filled in before. It’s also easier to profile the users according to their actions in-game.

In this article (via games.blogo.nl), they mentioned that Nielsen Media forecasts that ad spending on brand placement in games will explode from $75 million last year to as much as $1 billion by 2010.

So perhaps I have finally found a subject worth researching about? What’d you think?

Edit: for english version of articles, just copy paste url/text in Babelfish. I apologize for the inconvenience.

Second Life

Voor de mensen die niet weten wat Second Life is, het is een virtuele wereld waarin mensen alledaagse gebeuren in het leven beleven, maar dan op een virtuele manier. Je kan het vergelijken met een mmorpg maar dan meer gericht op het communitie gedeelte ipv het “game” zelf. Momenteel zijn er al zo een 1.1 millioen mensen die een plaats hebben gevonden in Second Life. Ook enkele van de grootste brands zoals Reebok en Reuters hebben hun weg gevonden naar de virtuele wereld, om daar een vestiging te openen.

Op het blog van Coolz0r heeft hij een korte samenvatting gepost van wat voor grote ontwikkelingen er nog gebeurd zijn in Second Life.

Customers First event

Dus Customer First is een event waarbij verschillende takken in de interactieve advertising sector samenkomen om de verschillende nieuwe ontwikkelingen uit te leggen aan het grote publiek. Dit was eigenlijk HET event voor de C-MD-er in ons. Maar toch was er niet veel volk van onze richting te bemerken op het event zelf. Buiten Tim, Robert, Sven, Tijs en mezelf. Maar soit, ik wou eens een kijkje nemen om toch te zien of ik wat inspiratie en ideëen kan opsnuiven. Op zich heb ik niet zoveel informatie kunnen terugvinden die ik kon gebruiken voor mijn thesis. Vergeleken met de anderen die het wel naar hun zin hadden met al de lezingen over mobiele marketing en alles daaromtrent.

Maar ik heb wel het bedrijf Info-Grafic gevonden, dat gebruik gemaakt van een “nieuw” soort interactive screen. Het principe hierbij is dat men niet interageert rechtstreeks op het scherm zelf, maar wel via een sensor die lang het scherm straalt. Dus men moet niet daadwerkelijk het scherm aanraken om voor interactie te zorgen. Op zich is dit niet veel vernieuwend, maar het kan de kosten wel drukken wanneer we dit gaan toepassen op grotere schaal. Want ik denk dat zo een sensor goedkoper gaat zijn dan een groot scherm met touch-functie. Daarnaast kan dit ook gebruikt worden in verschillende omgevingen, bv een etalage-venster met de verschillende kleuren van het uitgestalde product, of een info-booth en nog veel meer.

Wat wel relevant is voor mijn eventueel project is dat men geen hoge kosten moet generen om een duur touch-enabled screen aan te schaffen. Bovendien vermindert dit het risico op vandalisme. Want uit ervaringen, merk ik op dat dit type van technologie kwetsbaar is en dat er vaak veel problemen oplopen door misbruik van de touch-functies. (lees: gebroken en gekraste schermen)
*edit: meer info en links hierover, later

Dus heb eigenlijk niets baanbrekends gezien dat me kan verder helpen bij mijn onderwerp. Maar ik heb wel een andere idee gevonden/gezien dat ik kan op terugvallen als dit onderwerp flink tegenvalt. Het adverteren in virtuele werelden/communities, zoals  in Second Life en Taatu. Taatu is net zoals Second life een virtuele wereld waarin je vrij bent overal te gaan en staan waar je maar wilt. Taatu is dan wel meer gericht op jongeren. Veel dieper wil ik nog niet op ingaan aangezien het een back-up onderwerp is maar het is maar een idee i guess.