In-game ads enhancing engagement and response

(source)

Because numbers are sexy (source) :

• With 250 million computer and video game units sold in 2004, and over $25 billion in revenues, the electronic gaming sector is now the fastest growing sector in the entertainment industry.
• The average age of a console gamer is now 29, with an above-average education and income. It�s no longer about kids in their bedrooms, games are taking media time and awareness directly from TV viewership.
• In 2004, TV viewership declined by 12% in the target group of males 18-34 years old while, at the same time, this group spent 20% more time playing games.
• The fastest growing media segments in 2006 will be videogame advertising (40%), online advertising (27%), movie screen advertising (25%), branded entertainment (18%), local/regional cable television (12.8%) and custom publishing (10%), whereas TV ad spend will actually decline.
• 3/4 of households with a male age 8-34 own at least one videogames console.
• Independent tests by companies such as Nielsen Entertainment show that recall of ads in games is as high as 60% thanks to the immersive and interactive game environments they are placed in.

In-game advertising

In a previous post I’ve talked a bit about Second Life, a game that takes place in a virtual world. Comparable to The Sims. These days more and more games and brands are joining hands to advertise in game. And I’m not only talking about online games, even the traditional board game Monopoly have released a special “Here and Now” edition of the board game which has elements of the real world implemented. They’ve started using branded tokens in the boardgame. For example they have implemented a pawn in the shape of a McDonalds french fries bag or a Starbucks cup and even a laptop! (via Marketing Facts). This is another great example of branded entertainment that more and more brands are getting into these days.

According to this post on games.blogo.nl, is in-game advertising becoming a hype. Not many people have discovered yet what the possibilities are. The post is about the use of dynamic advertising instead of using static advertisements in-game. The actual use of dynamic advertisements are still prohibited for legal and privacy reasons, the possibilities are enormous (via Marketing Facts). If I combine this idea with the use of smart advertisement in outdoor advertisement, that i mentioned in a previous post, then I think we can actually provide personal and relevant information to the users. The problem in the “real” world was to find a way to identify specific interests of the people in order to show them relevant advertisements. But in the game you have the possibilities to get this information from the profile they have filled in before. It’s also easier to profile the users according to their actions in-game.

In this article (via games.blogo.nl), they mentioned that Nielsen Media forecasts that ad spending on brand placement in games will explode from $75 million last year to as much as $1 billion by 2010.

So perhaps I have finally found a subject worth researching about? What’d you think?

Edit: for english version of articles, just copy paste url/text in Babelfish. I apologize for the inconvenience.

Measuring narrowcasting?

How exactly are advertisers going to measure the results of narrowcasting applications? I mean its not exactly like measuring a “simple” website. People have been discussing this matter for more than a half year now. According to some, the industry is not ready for this kind of measurement. They fear that when people do get the results from the advertisement, it’ll be a disappointment to the advertisers and their clients.

The impact of narrowcasting is not big enough for people to start measuring its results they say. When I read the articles, I was thinking if it was a wrong choice of subject, seeing that even the people in the industry don’t seem to see outdoor advertising and narrowcasting as an important thing. And to top it off, how am people going to measure the results of campaigns when they don’t have a measurement standard. :S

(Sources: Marketing Facts!, Emerce – Dutch)

Edit: for English version of articles, just copy paste url/text in Babelfish. I apologize for the inconvenience.

Customers First event

Dus Customer First is een event waarbij verschillende takken in de interactieve advertising sector samenkomen om de verschillende nieuwe ontwikkelingen uit te leggen aan het grote publiek. Dit was eigenlijk HET event voor de C-MD-er in ons. Maar toch was er niet veel volk van onze richting te bemerken op het event zelf. Buiten Tim, Robert, Sven, Tijs en mezelf. Maar soit, ik wou eens een kijkje nemen om toch te zien of ik wat inspiratie en ideëen kan opsnuiven. Op zich heb ik niet zoveel informatie kunnen terugvinden die ik kon gebruiken voor mijn thesis. Vergeleken met de anderen die het wel naar hun zin hadden met al de lezingen over mobiele marketing en alles daaromtrent.

Maar ik heb wel het bedrijf Info-Grafic gevonden, dat gebruik gemaakt van een “nieuw” soort interactive screen. Het principe hierbij is dat men niet interageert rechtstreeks op het scherm zelf, maar wel via een sensor die lang het scherm straalt. Dus men moet niet daadwerkelijk het scherm aanraken om voor interactie te zorgen. Op zich is dit niet veel vernieuwend, maar het kan de kosten wel drukken wanneer we dit gaan toepassen op grotere schaal. Want ik denk dat zo een sensor goedkoper gaat zijn dan een groot scherm met touch-functie. Daarnaast kan dit ook gebruikt worden in verschillende omgevingen, bv een etalage-venster met de verschillende kleuren van het uitgestalde product, of een info-booth en nog veel meer.

Wat wel relevant is voor mijn eventueel project is dat men geen hoge kosten moet generen om een duur touch-enabled screen aan te schaffen. Bovendien vermindert dit het risico op vandalisme. Want uit ervaringen, merk ik op dat dit type van technologie kwetsbaar is en dat er vaak veel problemen oplopen door misbruik van de touch-functies. (lees: gebroken en gekraste schermen)
*edit: meer info en links hierover, later

Dus heb eigenlijk niets baanbrekends gezien dat me kan verder helpen bij mijn onderwerp. Maar ik heb wel een andere idee gevonden/gezien dat ik kan op terugvallen als dit onderwerp flink tegenvalt. Het adverteren in virtuele werelden/communities, zoals  in Second Life en Taatu. Taatu is net zoals Second life een virtuele wereld waarin je vrij bent overal te gaan en staan waar je maar wilt. Taatu is dan wel meer gericht op jongeren. Veel dieper wil ik nog niet op ingaan aangezien het een back-up onderwerp is maar het is maar een idee i guess.

Gebruik van Smart Ads in outdoor advertising

Volgens de meesten heb ik het onderwerp van mijn thesis te breed gepakt en ik geef ze gelijk. Als ik zelf eens terug lees wat ik schreef heb ik inderdaad niet verder gedacht dan welke technology ik wil gebruiken. Het is niet de bedoeling om vanuit een technologie te beginnen denken, maar wel vanuit een idee of probleem en pas dan beginnen denken aan hoe men dat probleem kan oplossen, met welke middelen en technologie. Hierdoor heb ik rondgekeken wat voor problemen er zoal zijn in de advertising wereld.

“On average, Americans are subject to some 3,000 essentially random pitches per day. Two-thirds of people surveyed in a Yankelovich Partners study said they feel “constantly bombarded” by ads, and 59% said the ads they see have little or no relevance to them.”

Via Yankelovich Partners study (pdf)

De grootste uitgave van adverteerders is nog steeds de traditionele media, maar zoals iedereen weet, begint het online adverteren daar een deel van in te nemen. De mensen spenderen veel geld aan traditionele media terwijl het niet de gewenste resultaten weergeeft ondanks de hoge kosten. Men kan op het internet de gebruikers ads aanbieden op basis van hun profiel en surf-gedrag. Dit zorgt ervoor dat de adverteerders juist de mensen kunnen bereiken die geïnteresseerd kunnen zijn in het product. Maar kunnen we dit idee niet toepassen op de traditionele media? Hoe kunnen we in de traditionele advertising specifieke mensen gaan uitpikken om hen juist die bepaalde boodschappen te tonen die “enkel” voor hen relevant zijn?

Hierdoor ben ik op een “beter” onderwerp gekomen, namelijk het gebruik van Smart Ads in outdoor advertising. Enkele vragen die in men hoofd ronddwalen zijn vooral:

• Wat is Smart Ads?
• Hoe gaan we de mensen “indelen” in groepen?
• Welke middelen gebruiken we om het gedrag/interesses van de mensen te “meten”?
• Hoe gaat men dit realiseren?
• Wat zijn de kosten?
• Wat levert het op voor de adverteerders?

Op zich denk ik dat de meeste adverteerders wel geïnteresseerd zijn om beter gebruik te maken van hun investeringen in traditionele media. Overal op straat ziet men wel flyers en reclame borden met reclame-boodschappen dat voor hen irrelevant zijn. Omdat het straatbeeld zo “breed” en groot is, wil ik me concentreren op openbare plaatsen, de ondergrondse metrostations. Waarom? Wel ja, uit ervaringen heb ik gemerkt dat de metro de makkelijkste manier is om zich door een grote metropool te navigeren. Misschien niet in België, maar in andere grootsteden toch wel. Daarnaast is er een grote variatie aan types van mensen die de metro gebruiken.

Ik zou graag eerst wat commentaar krijgen op dit onderwerp vooraleer ik me volop ga verdiepen. Alle commentaar is welkom!