Gebruik van Smart Ads in outdoor advertising

Volgens de meesten heb ik het onderwerp van mijn thesis te breed gepakt en ik geef ze gelijk. Als ik zelf eens terug lees wat ik schreef heb ik inderdaad niet verder gedacht dan welke technology ik wil gebruiken. Het is niet de bedoeling om vanuit een technologie te beginnen denken, maar wel vanuit een idee of probleem en pas dan beginnen denken aan hoe men dat probleem kan oplossen, met welke middelen en technologie. Hierdoor heb ik rondgekeken wat voor problemen er zoal zijn in de advertising wereld.

“On average, Americans are subject to some 3,000 essentially random pitches per day. Two-thirds of people surveyed in a Yankelovich Partners study said they feel “constantly bombarded” by ads, and 59% said the ads they see have little or no relevance to them.”

Via Yankelovich Partners study (pdf)

De grootste uitgave van adverteerders is nog steeds de traditionele media, maar zoals iedereen weet, begint het online adverteren daar een deel van in te nemen. De mensen spenderen veel geld aan traditionele media terwijl het niet de gewenste resultaten weergeeft ondanks de hoge kosten. Men kan op het internet de gebruikers ads aanbieden op basis van hun profiel en surf-gedrag. Dit zorgt ervoor dat de adverteerders juist de mensen kunnen bereiken die geïnteresseerd kunnen zijn in het product. Maar kunnen we dit idee niet toepassen op de traditionele media? Hoe kunnen we in de traditionele advertising specifieke mensen gaan uitpikken om hen juist die bepaalde boodschappen te tonen die “enkel” voor hen relevant zijn?

Hierdoor ben ik op een “beter” onderwerp gekomen, namelijk het gebruik van Smart Ads in outdoor advertising. Enkele vragen die in men hoofd ronddwalen zijn vooral:

• Wat is Smart Ads?
• Hoe gaan we de mensen “indelen” in groepen?
• Welke middelen gebruiken we om het gedrag/interesses van de mensen te “meten”?
• Hoe gaat men dit realiseren?
• Wat zijn de kosten?
• Wat levert het op voor de adverteerders?

Op zich denk ik dat de meeste adverteerders wel geïnteresseerd zijn om beter gebruik te maken van hun investeringen in traditionele media. Overal op straat ziet men wel flyers en reclame borden met reclame-boodschappen dat voor hen irrelevant zijn. Omdat het straatbeeld zo “breed” en groot is, wil ik me concentreren op openbare plaatsen, de ondergrondse metrostations. Waarom? Wel ja, uit ervaringen heb ik gemerkt dat de metro de makkelijkste manier is om zich door een grote metropool te navigeren. Misschien niet in België, maar in andere grootsteden toch wel. Daarnaast is er een grote variatie aan types van mensen die de metro gebruiken.

Ik zou graag eerst wat commentaar krijgen op dit onderwerp vooraleer ik me volop ga verdiepen. Alle commentaar is welkom!